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KOMMUNIKATIONSDESIGN

Die Sprache der Bilder wird auf der ganzen Welt verstanden. Mit einem Bild lassen sich auch komplizierte Sachverhalte einfach erklären. Ein Bild übt einen stärkeren Eindruck auf seinen Betrachter aus als ein umfangreicher Text.

Um auf internationalen Märkten erfolgreich zu sein, ist die Kultur des jeweiligen Landes in besonderer Weise zu (be)achten und zu würdigen. Die Interaktion zwischen den Kulturen, welche oft durch unterschiedliche Werte, Weltanschauungen und Traditionen geprägt sind, stellt für das interkulturelle Marketing die eigentliche Herausforderung dar.

Werte und Normen einer Gesellschaft manifestieren sich u.a. im Verhältnis der Generationen, dem Rollenverständnis der Geschlechter, Autoritäten (Obrigkeit), Gemeinschaftssinn, Lebensstandard, Bedürfnisse, Sitten und Gewohnheiten, Tabus und Humor.

Visuelle Kommunikation arbeitet mit Symbolen, Bildern, Illustrationen, Farben und Strukturen, die auch für Angehörige anderer Kulturen verständlich sind. Das Gesamtbild soll Assoziationen auslösen und nicht klischeehaft sein, sonst verfehlt sie ihre Wirkung.

Symbole können Geschichten erzählen oder Wissen mitteilen. Egal auf welchem Kontinent, in welchem Land und Stadt: Sie begegnen uns überall auf der Welt. Selbst in Schulen, Universitäten, Rastpläzen, Straßenverkehr und auf Verpackungen sind sie nicht mehr wegzudenken. Wir haben uns so sehr an unseren unauffälligen Lebens- und Wegbegleiter gewöhnt, dass wir sie fast nicht mehr wahrnehmen.

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